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莆田系战百度医疗整形垂直网站获益

2019/07/21 来源:宝坻信息港

导读

莆田系战百度 医疗整形垂直站获益清明时节,“莆田系”与百度的一系列隔空大战让人们应接不暇。 4月4日,莆田(中国)健康产业总会经全体参会

莆田系战百度 医疗整形垂直站获益

清明时节,“莆田系”与百度的一系列隔空大战让人们应接不暇。 4月4日,莆田(中国)健康产业总会经全体参会代表无记名投票方式形成决议:全体会员单位于2015年4月5日零时起,暂停与百度在竞价推广方面的合作。据不少媒体估算,莆田系医疗一年在百度上广告投放规模达200亿元,若暂停合作,百度或至少损失百亿元收入。 而紧接着,“百度推广”强硬回应:“百度打击虚假医疗的决心不会变,高门槛、严审核是百度推广长期持续的机制,我们不会因为‘问题医院’的抱团抵制而放宽要求,更不会与任何一家不合标准的民营医院进行合作。”百度同时表示,通过联合幼稚医疗机构,打造健康晕和医疗O2O服务、搭建挂号与导医平台、创立百度医生APP等,百度布局医疗垂直领域的战略将稳步推进。 医疗O2O势不可挡 自此,莆田系与百度的一场分手大战越演越烈,有人说这是是一场双赢大战,有人说长远来看,莆田系医疗将会受伤严重。那么,这场分手大战追溯起来,让人们不得不说起的却是医疗行业与互联的渊源。诸如莆田系承受不了百度竞价排名的价格,抑或是被百度整治虚假广告,这些都只是表面现象,背后深层的真正原因是:医疗O2O正对传统医疗产业链形成的致命颠覆。 2014年初,阿里巴巴收购中信21世纪并改名为“阿里健康”,推出阿里健康云平台;2014年秋,腾讯先后战略投资丁香园和挂号;百度则推出百度健康搜索、百度医生、投资健康之路……其次,创业型的医疗O2O项目更是遍地开花,2013年,整形O2O新氧兼APP诞生,首先进军医疗美容业。此后,春雨医生、趣医、好大夫等医疗软件百花齐放。 莆田系为何敢叫板百度 在中国,看病难几乎是所有普通家庭共同面临的头疼事件。有的人大老远从外地过来,排上几天的队都可能挂不上一个号,好不容易挂上一个号,受到的医疗服务还相当不满意。不过对于互联公司来说,这却让他们找到了一个新的市场痛点。而以医疗美容业行业为例,医疗整形都是是典型的高额低频交易,用户决策周期长、选择成本高。选择一家值得信赖的机构相当困难。此外,频繁见诸报端的整形医疗事故触动着潜在用户的神经。 与此同时,整形机构需要投入巨额的推广费用来获取新用户,渠道和销售用途金额占到营收收入的50%左右,通用的推广方式是百度竞价排名和关键字,使得机构不得不将各种掮客的佣金额度提高到20%-30%。但消费者却很难获取有价值的信息,正规的医疗整形机构也不得不与虚假医疗整形美容院展开广告大战,终只能由消费者进行买单。 互联在整合资源、优化流程标准方面相比传统医院具有先天优势,而且医疗行业是典型的高额低频交易,用户决策周期长、选择成本高,选择一家值得信赖的机构相当困难,于是医疗整形垂直站发挥越来越大作用——“真实的分享”是互联价值的所在,也是重要的。以医疗整容APP为例,首先做的就是资质把关,把控审核过程,保证入驻平台的机构是正规的医院和具有行医资格的医生。对接全国各地的整形机构,帮助患者找到当地的靠谱整形机构。 医疗整形垂直站的前景 医疗整形垂直站犹如一座桥梁架起了医院和消费者,让原本不对称的信息通道变得直接、透明。脱离百度后,一些有资质、竞争实力强劲的医院了医疗整形垂直站。通过这类平台既节省了营销成本,同时可以被站内机制和消费者直面沟通敦促,不断提升自身服务质量,否则就被淘汰。通过一个以口碑为依据的平台的建立,医疗美容服务行业开始由外部营销广告为核心推广策略转化为修炼内功,提升医生和医院的质量、信任度演化为医美未来发展的核心宗旨,这对优质医院、消费者以及医美垂直平台来说均可获益。 正如新氧美容整形APP创始人金星所说:“以往社会上报告整形失败经历让他认识到,美容整形市场在高速发展的同时,医疗机构和医生水平良莠不齐,给消费者带来很大风险。只有推动美容整形市场更加透明化,友可以通过真实案例的分享和真实的整形医院点评系统,才能更好的选择适合自己的医院和医生。”

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