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新媒体营销创新4维全媒体营销零售新生态独

2019/05/15 来源:宝坻信息港

导读

1 : 4维全媒体营销零售新生态 独创购物新时尚【聚知识IT频道】2017年7月18日,北京永捷发科技股分有限公司在北京丰大国际酒店隆重

1 : 4维全媒体营销零售新生态 独创购物新时尚

【聚知识IT频道】2017年7月18日,北京永捷发科技股分有限公司在北京丰大国际酒店隆重召开“4维全媒体营销零售新生态”发布会。

来自国家物资部、国家广电出版总局、中国电子商会、(中国)商业点建设开发中心、经济开发区国检局、大兴工商局、经济开发区工商局、经济开发区管委会等有关领导及行业协会和投资企业家,及192家电视媒体50多家互联媒体出席发布会,共同见证永捷股分“4维全媒体营销零售新生态”的诞生。

北京永捷发科技股分有限公司(以下简称永捷股分)2002年成立,是1家具有14年发展历史的新3板挂牌企业(证券代码:838068)。永捷股分深耕“互联+传媒”行业,历经了国内及国际贸易、智能家电研产生产商,多家媒体购物平台的核心供应商等多个业务阶段,10年磨1剑,积累了极其丰富的媒体购物运营经验,具有强大的络推行团队和新媒体运营团队,随着科技的不断发展,永捷股份厚积薄发,整合了媒体购物、络购物、移动端购物和新型实体体验店4位1体的购物平台,开辟出具有极高用户粘性的全新体验式4维购物模式,独创超级体验式的购物新时尚。

永捷股份自己研发的创新模式获自有知识产权,并评得了国家高新技术企业和中关村高新技术企业,又成为开发区区级研发机构,2016年7月成功挂牌新3板。2016年10月份,永捷股分与天9企业孵化投资团体的股权合作,在资本的注入下,适时展开了“4维购物”超级平台全国联营项目。

2017年7月,永捷股分将4维购物模式全新升级。以跨平台、大数据、全产业化运作,建立包括原产地开发、营销、交易、智能物流、售后服务多环节闭合式生态链,实现从源头严格控制产品质量,打造国内以“超越现实、穿越时空”为理念的4维全媒体营销零售新生态。

4维全媒体营销零售新生态,独创的主题式广告模式,为品牌商打造专属产品广告,以满足不同产品的营销需求;而独有的“体验式”植入性广告模式,为不同客户提供多样的节目内容,透过“多产品同框植入”的手段,让观众在同1档视频节目中同时接收多个产品的信息。

同时,4维全媒体营销零售新生态锐意打造人文服务类节目--《4维探索》系列栏目,向原产地动身,以历史、地理、人物为背景,探索具有中国特点产品气质的故事元素,深度发掘产品背后的故事,使得观众在观看不同类型的节目内容时,不但让观众认识产品、关注产品、了解产品,真正购买到原产地商品,同时了解到了,属地的历史文化和地理风情及人文故事,又给不同的商家促进了多边化协同发展,带动了当地旅游业、餐饮业、提高当地的知名度又成为原产商品走出去的快捷列车。

目前建立的4维平台商业体系:“4维全媒体营销零售新生态,具有超192家全国电视媒体资源及节目制作许可证,全国电视媒体总时长超过14624分钟,同时具有并配备多个创意策划团队、节目制作团队,至2017年底,4维全媒体营销零售新生态,将拓展落地至全国600家电视媒体,覆盖全国600多个城市。”

通过独创的主题广告情势和“体验式”植入性广告的手法,主商品宣扬和植入性广告同时上线推行,并叠加产品销售、节目制作、节目IP授权、智能物流等收入,结合永捷股份未来战略发展的评估,及永捷股分创新型独特的商业模式和多种获利途径的计算,年创收入价值超过6亿元,市值超过百亿。公司目前正在准备在2020年申报IPO。

目前,12家充满科技感和商务气味的实体店,已计划完成,北京首家实体店在经济开发区经开大厦已行将投入使用,将成为颠覆传统实体,全新科技的全媒体体验店。为消费者营建1个“休闲、文娱、优雅、具有科技感的购物环境”,并给广大用户和合作火伴们交了1份满意的答卷。

相信,在公司董事长魏勇的带领下,永捷股分全部员工将坚持永捷股分诚信务实的企业主旨,不忘初心、开辟进取,将4维购物打造成新型购物超级商务平台。

永捷股分里程碑:

2017年1月18日,全国电视媒体开播盛典暨百家电视媒体投放战略同盟授牌仪式举行;

2017年3月份,永捷股份与广州电视台购物频道签订合作协议,取得广州电视台购物频道全频道的编播和节目投放权。

2017年3月31日,永捷股分在广州电视台国际媒体港举行《4维购物携手广州广播电视台购物频道共创新概念购物平台发布仪式》宣布两大强势团体联合打造1个全新的购物生态;

2017年4月20日,公司携丰富的产品种类,强大的营销团队和成熟的宣扬队伍,参加保定市春季车房展览会,在主席台对面的主展区闪耀亮相;

2017年5月份,河北省同盟战略合作研讨会美满召开;与咸阳市广播电视台签署联营合作协议,共同设立联营公司,具有咸阳市广播电视台第3频道的整体运营权;

2017年6月份,永捷股份与河北广电信息络团体传媒科技有限公司签署“频道资源使用合同”,根据合同约定,永捷股分取得河北收视指南频道的节目制作和节目投放权,覆盖省内全部设区市………

截止2017年5月份,永捷股分已在全国192个城市的电视媒体延续播出4维购物节目,每天播放时长14624分钟;总计入户数1.22亿户,占全国电视媒体总入户数2.23亿户的55%。覆盖约3.78亿人口。

2017年7月,4维首家线下体验店在北京经济技术开发区经开大厦正式开业。意味着全新零售生态链在活跃多形态的国内消费市场下独创而生,全部实现4个维度平台的上线。

永捷股分旗下的4维项目的团队,始终坚持稳扎稳打、开辟创新的经营态度,及诚信务实、不忘初心、感恩传承的经营理念;我坚信我们“4维全媒体营销、零售新生态”平台,1定能为朝阳的电购、电商、移动新媒体等零售业及服务行业带来革命性变化;为广大的消费者和商家达成和谐共赢,普惠于民,全新发展!

2 : 闹客邦开创人性哥:营销的变化,是媒体的性质产生了变化

导语:道哥,本名栾春晖,圈内人惯称其为道哥。他是华南创业新媒体闹客邦开创人、道哥论道自媒体开创人。中国第1批互联络出身,传统媒体转型实践者、互联创业导师、TMT行业视察者。13年媒体从业经历,曾任南都报系运营中心副总经理、南都报系ND蜂巢孵化器COO等职位。

近日,闹客邦举行了闹客沙龙(第1期)颠覆你对营销的理解活动。沙龙约请了数字营销人唐新军、小牛COO余军、《城市画报》杂志策划总监黄府小米、华南创业新媒体闹客邦开创人栾春晖作为分享嘉宾。

沙龙以颠覆你对营销的理解为主题,以嘉宾演讲+互动问答的情势,分享互联新经济生态下的营销观点,从场景营销、实效营销、事件营销3方面深入探讨。

以下是闹客邦首创人栾春晖道哥的演讲摘要:

1.营销的变化,是媒体的性质产生了变化。

2.制造价值观的传播,制造新的渠道,构成新营销。

3.新媒体传播是1个循环的进程,是1个闭环而不是1个个的点。

4.传统媒体已被平台流量媒体所垄断,现在进入已没有甚么机会。

5.你的自媒体有没有人格个性,是判断你能不能做好营销的核心。

以下是道哥的演讲实录(有删减):

我们今天谈营销,有个东西是相互关联的,那就是媒体。

媒体是完成营销的1个基本工具,我们讲新营销,是营销的本身产生了变化,但是它的根源,是由于媒体的性质产生了很大变化。今天我们要理解新营销的方式,就要从根本上去理解媒体产生了什么变化。

1.媒体的本质

有个传播学者说了这样1句话:媒体力就是把价值观传播出去。简单来说,就是媒体等于内容加渠道。我们之前理解的媒体,是内容和渠道是1体化的,像南,都是有传播渠道的,那时候说的内容为王,是由于渠道是定量,这时候候要比就只能比变量--内容。所以是在有渠道的情况下,才能说内容为王,在没有渠道的情况下谈内容为王是扯淡。

所谓的新媒体变革,其实就是把这个规律打破,之前是只有内容和渠道相统1的情况下,才能把媒体做出来,但是今天不是。今天我们谈自媒体,很多时候有2分之1的自媒体只是营销号,它本质上没有内容和价值观,只是有很多阅读量,它其实不能直接产生价值观。

之前这类东西是不存在的,由于当时媒体的渠道是被垄断的,。但是技术革新以后,让人有这个能力可以这样做。还有另外1种媒体是只有价值观,像罗辑思惟,它的传播渠道是借助他人的,例如土豆优酷。

媒体当下的现实

传统媒体的营销

当下的现实是,自媒体是有生态的。我把当下的媒体做了几个分类,有1种媒体叫平台流量媒体,是百度、腾讯、阿里,还有优酷、新浪这些,这才是当下真实的媒体。

我定义的传统媒体,是所有以流量换广告的商业模式的媒体,不管是微博还是印刷品,都是传统媒体。从这个意义上讲,靠流量来换广告的商业模式,只有渠道很强的媒体,才是真正意义上很强的媒体。

进入这1类媒体的机会其实没有了,已被那些大的互联和移动互联平台垄断了。还有1类是传统媒体的剩余,今即传统媒体用了新的媒体渠道去做,有了新的品牌延伸。

新媒体的营销

除传统媒体以外的便是新媒体。新媒体经历了几个时期更迭:

第1个时期是web2.0的红,流量高,内容少;

第2个时期是科技自媒体,是在pc移动端盛行后新媒体话语权的掌控者;

第3个时期是公众号,即很多营销大号出现的时期;

第4个时期就是传统媒体人做新媒体,有人格化的价值观和的内容,可以带来流量,进而变现。

所以我想对大家讲两点:第1,现在的机会在1点点的变化和革新;第2,每个机会的下1个机会都会比上1个的入门门槛更高。

基于以上的缘由,我们的媒体才有新的媒体,我们的营销才有新的营销。

新媒体营销的思路和方法

宏观层面

第1目的导向,就是定位明确。新媒体传播是小众传播,你必须具有细分自己用户的能力,你才知道要找甚么样的媒体。

第2是流程体验。新媒体传播是1个循环的进程,是1个闭环而不是1个个的点。传统媒体的弊端,是传播不构成闭环。

第3就是传播。当你有明确的目的导向的时候,你就可以找到自己的用户,并对其进行传播。

微观层面(策略问题)

第1是人格个性。新媒体是人格化的媒体,社群是1堆人,其中的差异就是人格。你的自媒体有无人格个性,是判断你能不能做好营销的核心。

第2就是自我营销。具有了人格的魅力以后,还需要进行自我营销。

第3是爆点突围。爆点突围的延伸就是在提高效率下降本钱的进程中,在同1个时间去完成更高效的营销方法。只有把种子用户聚集起来的时候,才会有裂变的效果。如果没有种子用户后面这个数量的话,单靠1维的传播很难到达10万+的传播,1定是传播到2维乃至3维人脉的时候,才能打造10万+的传播。

总的来讲,捉住媒体的变化,才能真正做好新媒体营销。(完)

版权声明:本文作者黄心怡 闹客邦实习(号:roche_71)。闹客邦版权所有,如需转载请联系号tiwwei取得授权。

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3 : 小猪动图,以GIF动图搜索为切入点,为新媒体运营提供GIF创意素材

在或聊天时,你1定听说过斗图这回事,在我们的社交软件里每天都活动着大量的GIF表情包,GIF的存在就犹如空气1般的习以为常。小猪动图()开创人赵广在他之前的创业经历中接触了大量互联企业和运营人员,发现各家的内容运营为了增加用户阅读数和活跃度,每天都会找图片素材来丰富自己的公众号推文,静态动图素材还比较好找,但GIF动图素材就难找了,有时乃至为了1张贴合内容的GIF,需要花费好几个小时来找视频并转换和紧缩为GIF格式。

社交领域对GIF表情包的诉求,目前市面上已有1些具有代表性的APP产品,但针对新媒体运营人员,要找静态图片素材有站酷、花瓣等站,但提到GIF动图素材库,貌似想不出代表性的站。对GIF动图突然火起来的缘由,赵广表示,用户场景愈来愈碎片化,如何能够在短时间内传递出足够丰富的内容,动图是的选择。由于GIF是唯1可以兼容支持所有的终端和阅读器的动态图片格式,这是文字、静态图片、视频所不具有的。所以,社交、内容运营都需要这样的载体。

对创业的方向选择和产品形态,赵广表示目前大家都在提移动互联已进入下半场了,但任何1个产品必须回归到用户场景,而运营人员的场景是PC端,所以在产品形态上,我们决定以PC真个GIF动图素材搜索切入。之所以强调搜索,是由于运营人员在找素材时是有针对性的,所以传统的分类模式其实不能准确的满足需求。除GIF动图搜索,我们在本月下旬还将上线GIF制作、紧缩、水印、裁剪、转换等功能。我们希望以GIF素材+GIF工具为新媒体运营人员提供1站式的服务。

小猪动图的GIF动图来源,目前主要是通过爬虫技术抓取国内外的社交站和图片素材站,通过技术手段对图片进行预处理,筛除掉有水印、小黄图等,对图片打标签归档入库。未来也会由团队PGC生产1些GIF素材。赵广流露,小猪动图目前主要聚焦于打磨好产品,快速构建产品的壁垒。初创团队主要来自华为、Oracle,合伙人之间有很好互补,我在研究生期间曾创办过电子书社区,1年积累了20万会员并产生收入,在华为期间创办了华南地区的IT运维社区:运维派,创业以后积累了数千人的运营社群,我虽然是技术出身,但非常善于运营;而我的合伙人,曾在Oracle研究大数据,并具有图象处理相干的研究背景,所以我的想法可以快速的实现产品落地。

GIF在国外已构成1种文化,其代表是13年成立的Giphy,目前估值6亿美金,并于11月初取得7200万美金的新1轮融资,对未来的计划,小猪动图将打造为中国版的Giphy。平台构建的GIF动图素材库和工具,未来也会开放给其它B端产品,比如:IM SDK表情包、WEB评论功能等。而盈利模式便可对平台的素材和工具收增值服务费,也能够面向B端提供搜索竞价排名、GIF发行宣扬渠道等。

,赵广表示,只要用户对短时间传递丰富内容的诉求不变,GIF就会延续存在和广泛传播。

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